2025年开年，市场监管总局与网信办联合发布的《互联网广告合规指引（修订版）》正式落地，对品牌策划与营销推广环节的数据使用、算法推荐提出更细化的披露要求。深圳嘉佰利营销策划有限公司在近期项目复盘中发现，涉及用户画像的投放策略需额外留存合规说明文档。

核心变化：三个关键参数

新规主要影响以下场景：

• 新媒体运营：KOL合作内容需标注“广告”标识，且不得使用“最”“第一”等绝对化用语，违者单条内容最高罚没10万元。
• 活动策划：线下快闪、路演若涉及抽奖，奖品价值超过5万元须提前向属地市场监管部门备案。
• 招商策划：加盟招商类商业全案中，收益预测数据必须注明来源及测算依据，禁止使用“稳赚”“零风险”话术。

执行中的注意事项

深圳嘉佰利营销策划有限公司法务组提醒：品牌策划方案中的消费者调研数据，若包含手机号、位置轨迹等个人信息，需单独取得用户授权。另外，短视频挂载的小程序跳转链路，应确保落地页与广告内容一致，避免“货不对板”引发的投诉。建议每季度更新一次素材合规库。

常见问题

问：老客户复购活动是否受新规约束？答：若通过短信或企微推送，仍需提供退订选项。问：营销推广中使用的AI生成文案，责任主体是谁？答：品牌方与深圳嘉佰利营销策划有限公司这类服务商共同承担审核义务。

2025年的政策风向指向透明化与可追溯。建议企业在启动商业全案前，先完成一轮合规自查，重点核对素材库、数据授权链和招商话术。深圳嘉佰利营销策划有限公司已上线内部合规检查清单，可供同行参考交流。